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3月21日,2024蝉妈妈年度大会暨第三届「星蝉奖」颁奖盛典在杭州如期举行,完美收官!
本次大会以“新生意,新乘法”为主题,设置了先锋论坛、品效大师班、年度大会、未来实验室、蝉蝉市集、颁奖盛典、品牌晚宴七大部分精彩环节,为直播电商人带来上半年第一次行业盛会,一起探索2024年新生意。
此外,第三届「星蝉奖」颁奖盛典也如期举行,颁出十余座重量奖项,旨在表彰2023年度在内容营销及直播电商领域中各赛道的领跑者,为行业生态增长注入更强动能。
直播电商行业嘉宾齐聚 1000+从业者共寻「新生意」
2024年,经营环境愈加复杂、流量红利消退、流量成本激增,注定是充满挑战的一年。本届蝉妈妈年度大会以「新生意,新乘法」为主题再出发,将探讨话题扩展到直播电商行业之外。
大会现场座无虚席,超过1000+名相关从业者到场参会,他们中有带货过亿直播带货王、行业大咖、直播电商一线操盘手、头部品牌主、MCN机构、抖音直播达人、行业媒体伙伴等,各界人士共聚一堂,共同探索新生意机会。
当天红毯环节,赵圆瑗、噗噗叽叽、方圆、大白show、崔佳楠、七颗猩猩、郭小胖、小熊的奇思妙想、苏半月、哦吼小闪电、爱唱歌的骡子、情报局长等大批明星、头部内容达人、头部带货主播现身,赴约本届盛会。
抖音头部达人&明星主播明道莅临大会现场,掀起了现场高潮。
在现场,明道分享了自己从演员歌手拓展事业新版图,成为带货主播的心路历程。他表示除了演艺工作外,直播将是他不会放弃的事业,未来他将继续为大家种草更多的产品和品牌。
同时,在大会现场我们也非常荣幸地见证了年度直播带货王、年度突破品牌、年度内容创作者等多项重量级行业奖项的归属,共享直播电商行业的时刻。
8小时,10场硬核干货分享 与行业大咖一起穿越周期
围绕「新生意,新乘法」的大会主题,14位行业重磅级嘉宾带来10场精彩分享,用实操案例与数据回顾23年热门话题,共同探讨24年新生意。
蝉大师&蝉妈妈CEO兼创始人邢东进:新生意全速论
蝉大师&蝉妈妈创始人兼CEO 邢东进为本次大会拉开序幕,他从哈尔滨爆红、老国货翻红、瑞幸X茅台联名等事件切入,详细回顾23年多个现象级热点事件,并以数据视角洞察背后带来新生意机会。
电商是全域的,也是全速的,在全速前进的抖音电商环境中,新生意机会稍纵即逝,品牌需要借助数据的支持,更加敏捷、精准地抓住机会。
抖音新生意的答题思路应该是:初速度 × 加速度。在大会上现场,邢东进正式对外发布「蝉妈妈TSPACE品牌电商经营模型」,这是由蝉妈妈首创的品牌电商多角色经营方法论,揭示了品牌电商经营的全流程,指导品牌内部不同角色的工作流程。
在分享的最后,邢东进介绍了蝉妈妈数智AI+产品生态,并现场演示了蝉妈妈AI数字人,向用户描述了一个提效的未来。
卡思学苑创始人李浩:2024,向全域要增长
火星文化、卡思咨询、卡思学苑创始人李浩认为,抖音已进入深水区。他指出抖音已成为一个非常成熟的平台,人群标签、推荐算法、投流工具全方面成熟,寒门再难出贵子。面对这些难题,他给出了5个破局建议:
1. 内容是撬动流量分发性价比的杠杆,未来10年,内容不是营销,而是战略;
2. 全域深度分销,通过快速开拓分销达人,提升分销确定性;
3. 当横向的公域获客转化失灵,只能从纵向私域池中找增长、要利润;
4. 无论是TO C还是TO B的品牌,创始人IP都是高杠杆投资行为;
5. 无论在哪个平台,人设账号都是最为稳定,最能穿越周期的卖货账号。
交个朋友李牧人:达人营销,未来品牌的必争之地
现如今,直播已经不是单纯的流量生意,还受到达人、商家等多方因素的影响,达人营销显得越发重要。
面对新的形势,品牌如何做好达人营销?交个朋友杭州抖音事业部副总裁、交个朋友电商学苑联合创始人李牧人在会上表示,品牌需要基于不同用户群体去匹配不同的达人,提高转化效果。要从达人和品牌的关系去重新定义达人营销,将精准定位、高效匹配、深度共创、指标复盘和小步迭代作为达人营销的五个步骤,助力品牌生意增长。
在随后的采访中,谈及2024年的新生意时,李牧人谈到,2024年,消费者将会越来越重视个性,品牌需要在内容营销上进一步创新,从而持续打造出圈的“爆品”。无论是出圈爆火的KOC营销还是品牌和渠道“多方共赢”的私域模式,都可能让品牌被更多人看见,成为粉丝喜爱的爆品,2024年的新生意,最终还是要构建能消费、敢消费、愿消费的商业新生态,推动商业繁荣和企业的可持续发展。
白象食品集团电商零售负责人鲨鱼:传统品牌如何高效在内容渠道转型?
当今电商格局下,新锐品牌增长强劲,传统品牌转型是大势所趋,白象便是转型大军中的一员。白象食品集团电商零售负责人鲨鱼表示,传统品牌在内容渠道转型的关键是:在坚持产品初心的基础上,保持创新,实现品牌年轻化。
白象全面布局各大电商平台,打造矩阵店群,以更贴近年轻消费者的创新产品和内容营销为触手,吸引了大批年轻消费者。
白象持续推出了香菜、臭豆腐、小龙虾等新风味方便面,在抖音发起#1秒证明你是香菜党#等创意话题,联合头部达人引爆话题,吸引亿万网友在站内站外热议,火爆出圈。创意话题短视频种草+创意直播拔草+线下互动活动的组合拳,实现了声量和销量双丰收。
圆桌论坛:电商人,这些是能说的么?
本次大会开设了圆桌环节,以“电商人,这些是能说的么?”为话题,知名新经济观察家 倪叔、雅鹿控股执行总裁 宁永华、沥金创始人 静仪、点金手创始人 丰年、蝉妈妈全国商业化负责人 廖李玮多位大咖共同探讨直播人最想知道,最想聊的话题。
圆桌主持人倪叔发起关于价格力下的新生意机会和AI数字人等当前热门话题的讨论。
静仪表示:关于新生意和新机会,我认为5个亿以下的大盘赛道,都是很有机会的。切入较为小众的细分赛道,容易用视频进行传播,用小投入就有机会干到品类第一。
宁永华表示:在“价格力”战争下,品牌要保持盈利,降本增效是重要途径。在这过程中,积极使用AI可以提高工作效率降低成本。另外,我认为新生意就是新的生意模式,比如过去雅鹿拥有800个直播间,未来我们希望依托AI技术,实现8000个直播间。
丰年表示: 在卷低价的大环境下,品牌应该要做的是相对低价,而不是低价。另外,关于AI数字人面临的平台风控问题,其实平台不支持的是低质量的AI数字人,并不是高质量的AI内容和服务,而且AI技术成长得非常快,大家要用变化的眼光看待新的技术。
廖李玮表示:抖音电商到了现在这个阶段,数据已然是品牌不可忽视的部分,定位自己的角色,数据是行动不可缺少的支持。讲到新机会,对于品牌商家来说,最重要的是找到自己的差异,然后发力内容,实现种草收割。
在上午场,本届大会蝉妈妈创新开展了「先锋论坛」、「品效大师班」专属场域,多位大咖与参会嘉宾面对面交流。
短剧造梦时代
欧游传媒创始人兼CEO苏成为大家介绍了短剧营销的全新范式。
随着竞争加剧,流量增长愈发困难。所有人都在说内容是未来十年最核心的生意抓手,在传统传播媒介不断被边缘化的今天,短剧凭借着相对碎片化、时长短、随时可看的特性,成为了流量增长的重要引擎。
他指出各大平台全面启动短剧系统,抖快淘主力抢占,而抖音是目前与电商配合最成熟、最完善的平台。短剧日均DAU数量达2.7亿,每日观看10集以上的重度微短剧用户数达9400万,同比增长52.6%。
内容是未来十年做生意最核心的抓手,而短剧是当下能够帮助品牌抢占市场、传播增长的重要载体。
AI时代下 科技+文化公司的全新范式
创壹科技的数字人“柳夜熙”在抖音已经坐拥800w+粉丝,在AI数字人领域堪称现象级IP。
创壹科技联合创始人兼CEO 梁子康表示,AI行业已经进入爆发期,我国目前已有28.8万家虚拟人相关企业,想要打造现象级的数字人IP,技术、内容和运营缺一不可。
首先是技术内容化,虚拟人的创作流程要与传统影视技术流程相结合,接下来是内容IP化,再到IP智能化,实现故事的一致性和延续性,人物一致性和灵活可编辑性,从而服务更多的品牌和产业。
品牌跨界联名,成就新生意
过去的一年,品牌间联名不断,已经成为营销领域不可忽视的新趋势。
品牌策略专家杨不坏在大会上以品牌跨界联名为主题,分享了他的看法。他认为在万物皆可联名的趋势下,品牌联名要跳出短期化、视觉化、流量化的联名思维,朝着长期主义、品类创新转变,才更能驱动生意的整体增长。
他还分享了品牌联名驱动生意增长的有效路径,其一,产品创新,为品牌提供新的增长动力,进而产生利润;其二,通过联名,对品牌价值观、品牌势能进行重塑,使老品牌年轻化,年轻品牌高端化,并通过跨界增加品牌活力。
先机在握,有数可循,达人营销的精准打法
主持人布兰德老白 IP创始人白岂分享了当下达人营销的精准打法,他认为达人营销呈现多元化,科学化,智能化的趋势,并与现场的品牌方探讨了24年品牌的新机会,达人营销新玩法。
达人营销高效增长的5把密钥
蝉圈圈达人营销策略专家 MANDY郭锦双, 分享了蝉圈圈如何帮助品牌开展达人营销动作,并且在现场发布了达人营销增长的五力模型,与现场嘉宾互动,共同解锁品牌增长的关键因子。
年度品类趋势洞察,探索爆款养成路径
蝉妈妈分析师朱婷婷在现场分析了抖音年度品类趋势洞察, 她表示2023年抖音电商增长步伐稳健,服饰内衣依旧是抖音电商的强势品类,3C数码/二手商品/礼品文创/运动户外/宠物用品/珠宝饰品等大步扩张行业主要依托于消费者的精神内需、情感及文化价值消费或将是未来的增长罗盘。
从战略到战术,构建品牌系统化增长能力
壹零增长创始人飞扬,结合品牌实战案例讲解了增长五力模型,他认为赛道力、爆品力、内容力、经营力、渠道力是撬动品牌增长的有力模型。并且他认为赛道决定生死,选择大于努力。当新品牌在成熟品类赛道竞争时,若要赢得短期压倒性的优势,投入是头部品牌的5-7倍,开创新品类成为新消费品牌的必然选择。
科学的AI数智化蝉妈妈 抓住生意确定性
本次大会特别设置未来实验室,让用户近距离体验全新蝉妈妈数智AI+产品生态。这是一个链接现在与未来的传送门,见证科技共生的力量,链接超出预知的生意可能。
现场体验无人直播间、AI数字人克隆,还可以测试品牌竞争力、达人营销布局、直播间健康度等,帮助品牌清晰地看清电商生意的每一面,通过工具提升经营效率和精准度。
蝉妈妈数智AI+产品生态,基于电商生态中品牌与商家的业务需求,为客户提供高效、有效、深度的数智服务,帮助所有品牌与商家获得内容营销爆量与电商生意增长。
不忘初心,不断超越 蝉妈妈与您下一站再会
2024蝉妈妈年度大会暨第三届「星蝉奖」颁奖盛典现已圆满落下帷幕,本届大会持续的高人气在行业引发热议。
一年一相会,感谢各位参会嘉宾的支持与认可。蝉妈妈将会保持初心,敢为人先,继续出发,继续赋能每一个电商人。
让我们共同期待下一次相聚!
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